我是大伟，做了18年商业广场PR活动。

刚做完一个项目：佛山金铂中心，15米全运会开幕式同款鳌鱼，广东首次落地商场。

2天时间，视频号单条播放6.2万+，线上总曝光6.7万+，线下商场人流量显著提升。

今天把整个过程复盘出来，分享给做商场活动的同行。

一、项目背景

佛山金铂中心想在五一旺季前做一场有话题性的活动。我们推荐了鳌鱼IP。

鳌鱼是中国神话中的祥瑞之兽，龙首鱼身，寓意“独占鳌头”。这条15米巨型鳌鱼是全运会开幕式同款，由原厂全新制作。

二、为什么选鳌鱼？

文化共鸣：“独占鳌头”是好彩头，家长带孩子来摸鱼，图个吉利。

视觉冲击：15米巨型装置，天然适合拍照打卡。

稀缺性：全运会开幕式同款，自带话题。

三、执行过程

第一步：预热制造悬念

活动前一天，我们在视频号发布了深夜安装花絮。用户看到“15米巨物连夜运抵”，好奇心被吊起来。

第二步：引爆情绪瞬间

活动现场，小朋友冲过去摸鱼的视频被发到网上，引发大量转发。真实的情感瞬间，比任何文案都有说服力。

第三步：小额投放撬动自然流量

视频号投了66元微豆，目标是“点赞评论”。内容本身够好，付费只是加速器，最终撬动了6.2万自然播放。

四、数据成果

视频号曝光6.2万+（投66元撬动）

小红书曝光1800+

抖音曝光3300+

线下商场人流量显著提升，成为佛山新晋打卡地标

五、核心复盘

这次项目验证了三件事：

巨型IP自带话题：鳌鱼的“独占鳌头”寓意，天然适合传播。

情绪瞬间是传播密码：小朋友摸鱼的画面，用户愿意自发转发。

小额投放可以撬动大流量：内容好，付费只是放大器。

六、写在最后

如果你也在策划商场活动，欢迎交流。

鳌鱼五一后档期充足，下一站，等你来。

下一个“独占鳌头”的商场，会是谁？🐉

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